Като рекламна агенция във Facebook сме похарчили много пари за реклами във Facebook годишно и сме виждали подобни успешни примери.

Така че ако искате да използвате Facebook, за да достигнете до по-широка аудитория, да генерирате нови потенциални клиенти и да конвертирате повече клиенти - рекламите във Facebook си заслужават на 100%. Всъщност Някои компании трябва да инвестират в силно организирани кампании с добре изработени креативи, за да се откроят от конкуренцията.

В този блог ще ви покажем предимствата и недостатъците на рекламите във Facebook, за да обрисуваме по-ясна картина на състоянието на рекламата във Facebook през 2021 г.

Предимства на рекламите във Facebook

Със своите 2,74 милиарда активни потребители месечно, които продължават да се броят, Facebook все още държи най-значимото си предимство: Мащаб.

Тя е третият най-посещаван уебсайт в света, изпреварван само от Google и Youtube. Ако някой е онлайн, има вероятност да посети Facebook. Ако не го направи, вероятно ще посети Instagram, собственост на, както се досещате, Facebook.

Обхватът, който Facebook дава на рекламодателите, все още е несравним и вероятно ще остане такъв още дълго време.

За да достигнат до тази огромна аудитория, рекламодателите използват пласменти. Местата са местата, където ще се показват рекламите ви, а Facebook предлага МНОГО такива.

Ето всички рекламни места, които Facebook предлага.

• Канали

Тези реклами се появяват, когато хората скролват през своите канали и пощенски кутии във Facebook или Instagram както на мобилни устройства, така и на настолни компютри.

• Реклами на истории

Рекламите се появяват като вертикални реклами на цял екран между историите на хората.

• Реклами в потока

Те се появяват, докато потребителите консумират видеосъдържание във Facebook и Instagram.

• Реклами за търсене

Тези реклами се показват заедно с резултатите от търсенето във Facebook и Marketplace.

• Реклами за съобщения

Те се показват като спонсорирани съобщения през Messenger

• Реклами в статиите

Те се показват в незабавни статии в мобилното приложение на Facebook.

• Реклами за приложения

Тези реклами се показват като местни или видео реклами в приложенията в мрежата Audience Network.

Списъкът е доста изчерпателен, с безброй вариации във всеки тип реклама. Ето защо препоръчваме да използвате функцията за автоматично разполагане. Така рекламите ви се показват едновременно на всички места за разполагане на една и съща цена, което оптимизира бюджета ви.

Спестете си много неприятности с Автоматични разположения.

1. Опции за таргетиране

Най-мощното предимство на Facebook е може би подробното таргетиране, което ви предлага. Таргетирането ви позволява ефективно да изразходвате рекламния си бюджет, като разбивате аудиторията с фактори като демографски данни като възраст или местоположение, реклами, върху които са кликнали, страници, с които се занимават, и дори мобилното устройство, което използват.

Използвайки тези данни, можете да определите на кого да показвате рекламите си. И, също толкова необходимо, на кого НЕ искате да показвате рекламите си. Като насочвате рекламите си към правилните хора, ще постигнете по-високи конверсии и по-квалифицирани потенциални клиенти.

С помощта на таргетирането можете да изпращате конкретни реклами на клиенти на различни етапи от маркетинговата фуния. Например, рекламиране на бяла книга или публикация в блога на хора, които вероятно се намират в горната част на фунията. След това, когато те преминат по-надолу по фунията, можете да рекламирате директно оферти и продукти с много по-голям успех.

2. Персонализирани аудитории

Потребителските аудитории ви позволяват да се насочите към хора във Facebook, които вече знаят за вашия бизнес. За да създадете потребителска аудитория, качете данните си от първа страна, например списък за имейл маркетинг или селекция от предишни клиенти.

Използвайки данните си, можете да таргетирате конкретни сегменти в рамките на съществуващата си аудитория, например клиенти, които са купували веднъж, но не са купували отново. Друга възможност може да бъде насочване към клиенти с висока средна стойност на поръчката с конкретни оферти, които те вероятно ще искат.

Можете също така да използвате Custom Audiences (Потребителски аудитории), за да разширите потребителската си аудитория, като изградите Lookalike Audiences (Подобни аудитории).

3. Подобни аудитории

Lookalike Audiences (Подобни аудитории) е инструмент за намиране на нова аудитория, която е много подобна на съществуващите ви клиенти. Като взема информация от настоящата ви аудитория, Facebook насочва нови аудитории, които е много вероятно да станат клиенти.

След като сте изградили потребителска аудитория, можете да направите от нея подобна аудитория (lookalike audience). За нашите рекламни кампании във Facebook започваме с таргетиране на 1-3% от lookalikees. С увеличаването на мащаба на тези кампании увеличаваме броя на Lookalikes до 10%. Това увеличава максимално размера на пула от аудитории и ни позволява да се възползваме от машинното обучение на Facebook, за да таргетираме правилните джобове на аудиторията в този пул.

4. Надежден анализ

Както е казал известният консултант по управление Питър Дракър: "Ако не можете да го измерите, не можете да го подобрите.".

Тъй като кампаниите са процес с много променливи, анализирането на това какво работи и какво не е от жизненоважно значение. Facebook ясно излага всички показатели, свързани с ефективността на кампанията ви в Ads Manager, за да ви помогне в това. Прозренията, получени от този задълбочен анализ, са безценни за ефективната маркетингова кампания във Facebook.

Тези показатели включват ангажираност на публикациите, коефициенти на конверсия, продажби и много други. Използвайки този анализ, можете да усъвършенствате рекламите си и да се съсредоточите върху това, което работи, за да увеличите възвръщаемостта на разходите си за реклама.

5. Достигнете до повече хора с платени реклами

През 2021 г. органичният обхват не е толкова ефективен, колкото беше преди. Той активно намалява благодарение на промените в алгоритмите на Facebook.

Facebook е система, в която се плаща, за да се спечели. За да могат потенциалните клиенти да научат за вашия бизнес и да консумират вашето съдържание, трябва да използвате реклами. И ако знаете как да се насочите към правилните хора и да създадете съдържанието, което те искат да видят, ще изпъкнете сред конкурентите си и ще изстискате огромна стойност от разходите си за реклама.

Като използвате платени реклами, съдържанието ви ще достигне до повече хора, отколкото някога бихте могли да достигнете по органичен път. Платените реклами също така ви позволяват лесно да мащабирате маркетинговите си усилия.

Недостатъци на рекламите във Facebook

Въпреки че маркетингът във Facebook притежава огромна сила и ви дава ненадминати възможности за реклама, не всичко е слънце и дъга.

Конкуренцията става все по-ожесточена. Не само между рекламодателите, но и между големите технологични компании, които искат да получат парче от един и същи пай.

В резултат на това провеждането на ефективна кампания става все по-сложно и скъпо.

1. актуализации на iOS 14

Потребителите стават все по-наясно как Facebook използва техните данни и не са доволни от това. Apple знае това и техните актуализации на iOS 14 ще засегнат пряко рекламата във Facebook. По-конкретно, те ще изискват от приложенията в App Store да уведомяват потребителите, че данните им се проследяват, въз основа на определението на Apple за "проследяване" в тяхната рамка AppTrackingTransparency.

Тази политика забранява събирането и споделянето на конкретни данни, освен ако потребителите не се съгласят да разрешат проследяването, което ограничава възможността ви за точен преглед на ефективността. Това затруднява насочването и персонализирането на рекламите за потребителите на iOS 15. Тъй като 94% от приходите от реклама на Facebook идват от мобилни устройства, този ход на Apple със сигурност ще ви заболи.

Този ход обаче далеч не е убийствен за рекламодателите във Facebook. Facebook реагира бързо на заплахата и вие можете да се адаптирате към тези проблеми, като следите указанията на Facebook и коригирате стратегията си. Да не говорим, че iOS съставлява само 27,4% от световния пазар на мобилни устройства, което означава, че все още има огромна част от потребителите, които изобщо няма да бъдат засегнати от тези актуализации.

2. Увеличаване на разходите

Рекламирането във Facebook става все по-скъпо. Основната причина за това е повишената конкуренция. Тъй като все повече рекламодатели наддават за място, разходите се увеличават. Очаква се тя да нараства с всяка изминала година. Въпреки това рекламата във Facebook все още е сравнително евтина в сравнение с други методи за реклама.

За да преодолеете това, трябва да се възползвате изцяло от анализите, за да направите по-конкретно таргетиране. Открийте ниши и тествайте променливи, които конкурентите ви не използват.

Поради повишената конкуренция и разходите, качеството на вашите креативи сега е по-критично от преди. Брандовете не могат да се измъкнат със слаби креативи, които са насочени към широка аудитория. За да конвертирате, трябва да създавате реклами, които привличат вниманието им и говорят директно за основните им болки.

3. Кривата на обучение

През 2021 г. е много по-трудно (и по-скъпо) да започнете от нулата. Разбирането на това кои показатели имат значение, какви промени да се направят, към кого да се насочите и всичко останало изисква много опити и усилия.

Ефективният маркетинг във Facebook е умение, чието овладяване отнема много време. Време, с което повечето марки не разполагат. За да решат този проблем и да си спестят часове на неудовлетвореност и потенциално хиляди пропилени лири, марките могат да наемат агенция за реклама във Facebook и да използват нейния опит, знания и експертиза в тази област.

Какъв е процентът на успеваемост на рекламите във Facebook?

93% от нашите клиенти в областта на електронната търговия увеличават възвръщаемостта на разходите си за реклама, когато работят с нас.

Процентът ни на успеваемост е толкова висок, защото сме агенция, ориентирана към резултатите, която работи изрично с клиенти от сферата на електронната търговия. За успешни кампании във Facebook, които увеличават възвръщаемостта на инвестициите, се нуждаете от солидни креативи и задълбочен опит в областта на медийното купуване. Никога не искате да разчитате на скучни снимки на продукти и да се молите те да работят.

Когато работите с The Social Shepherd, получавате достъп до нашето колективно ноу-хау и собствено продуцентско студио. Работейки с нас, марките и местните бизнеси виждат огромен приток на трафик, видеопрегледи, ангажираност и познаваемост на марката.